百丽时尚洞察市场需求，强化品牌辨识度，为发展注入强劲动力

近年来，鞋服行业呈现出蓬勃发展的态势，并逐渐走向细分化。市场潮流也在加速演变，从火爆全网的色彩公式到融入都市日常的户外穿搭，无不展现出消费者对个性与潮流的强烈追求。面对日新月异的需求变革，如何完善产品布局、确立精准的市场定位和独特的产品卖点，是每一个鞋服品牌需要深入研究的课题。

国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（简称“百丽时尚”）致力于打造最富活力的品牌成长平台，共创开放时尚生态圈，已连续十余年占据中国时尚鞋履市场份额第一，并由2020年的占比11.2%，进一步扩大至2022年的12.3%。有目共睹的发展势头和长期稳固的市场地位，与其布局多元品牌、精准洞察市场、定位个性风格密不可分。

据悉，百丽时尚布局了覆盖女鞋、男鞋、童鞋、服装和配饰等多品类的20个核心品牌，包括定位于时尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，运动休闲的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse、Allbirds，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY。不同的消费群体都能在这里追潮流、入新款、立风格，打造出了一个时尚新阵地。

以百丽时尚旗下品牌OGR为例。对于追求时尚与个人品味的潮人而言，一双与众不同的新款潮鞋无疑是OOTD的点睛之笔。作为中国硬核机能潮流品牌，OGR以3D技术为基础，融入中国工业领先技术和优质材料，建构了个性显著的“科幻、机能、先锋、未来”新锐设计风格，深受大批用户喜爱。

自2023年1月加入百丽时尚后，得益于集团平台对市场风向的深度洞察，以及成熟的研发工具、技术体系等多项赋能，OGR品牌设计团队持续输出多款创新产品，“响尾蛇”、“龙牙” 、“碳刃”、“变色龙”、“天蝎”、“异瞳”等多系列市场反响十分热烈。2023年“双十一”购物节期间，OGR在线上销售额较2022年同期增长约380%，2023年下半年的零售额较2022全年增长约600%，实现业绩飞跃。

就拿“响尾蛇”系列来说，3D立体的一体化型材搭上银色铠甲，呈现出末日废土、未来科幻、机甲等多种时下流行的时尚元素，创新性、风格化、辨识度兼具，一经面市便以破竹之势迅速出圈，成为杨紫、赵露思、黄景瑜等一众顶流艺人及时尚博主争相上脚的潮流单品，并引发小红书、得物、抖音等全平台达人踊跃种草，仅一年内就取得了单款销售额突破1.7亿元的惊人成绩。

此后，OGR“响尾蛇”系列还与享誉全球的史诗级科幻大片《沙丘Ⅱ》达成联名合作，推出了联名限定鞋履，共创出氛围感极强的线上线下购物体验，并在各大社交平台掀起了“废土风穿搭”的潮流风向。

不难发现，鞋履品牌若想成为潮流的引领者，就必须构建出鲜明且极具辨识度的品牌体系作为核心支撑，强化消费者对其的全面认知。在百丽时尚的战略引领下，旗下品牌不仅持续拓宽自身的叙事边界，更通过与知名IP的跨界合作，与忠实客群建立了更深层次的链接，为自身发展注入了高价值和强劲动能。

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